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行业新闻
2021-12-02 13:26:08

首发 | 无酒精烈酒品牌LYRE'S获2000万英镑融资,让消费者不降低品味又能保持饮酒社交

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据FoodBev Media报道,近期,澳洲无酒精烈酒品牌LYRE'S完成了一轮2000万英镑(近1.72亿人民币)的融资,目前估值为2.7亿英镑。去年,该公司获得了900万英镑的种子轮融资。


LYRE‘S无酒精烈酒 图片来源:LYRE‘S


此轮融资由D Squared Capital以及Morgan Creek Capital Management等公司牵头,将主要用于加速全球扩张、增强产品研发能力、增加产品库存,希望继续保持品牌的指数级增长,并在销售、生产、物流、金融和电子商务领域创造50多个新工作岗位。

LYRE'S品牌成立于2019年,目前已经在全球50多个国家发售。从官网上看,其产品品类丰富,有杜松子酒、苦艾酒、朗姆酒和波本威士忌等十几种无酒精烈酒。

LYRE'S对隽永风味元素进行专业解构,在全球范围内挑选天然、独特的提取物和蒸馏物,再到独家研发的无酒精基底。LYRE'S的瓶身上的每一只动物都是独一无二的,分别代表着某款特定烈酒独有的风土历史和风味格调。


LYRE‘S无酒精烈酒 图片来源:LYRE‘S


随着消费者对健康饮品的关注,越来越多的人开始寻找酒精替代品,低、无酒精饮料逐渐受到消费者青睐。LYRE'S希望让人们在社交的同时仍可以尽兴享用健康、精致酒饮,不降低品味。主要目标人群包括追求品质生活的时尚白领、素食主义者、运动减脂人群、开车一族等。

LYRE'S的联合创始人兼首席执行官马克·利文斯 (Mark Livings) 表示:“千禧一代和年长的Z世代饮酒量比他们之前的任何一代都少,但有意识的饮酒运动超越了世代和文化界限。我们不仅在发展我们的业务,比如进入中东和远东等地区,还在扩大整个品类。”目前,该品牌已经在中国市场登陆,并开设天猫旗舰店。

据IWSR发布的《2021年低、无酒精饮料战略研究》数据显示,2020年,低、无酒精饮料类别保持了积极的增长轨迹,在整个酒精饮料市场的市场份额为3%。

此外,疫情对消费者健康生活意识觉醒的助推,也加速了无酒精酒品类的增长

针对无酒精酒消费趋势,嘉士伯、喜力、百威等传统大牌已纷纷布局,Seedlip、Ceder's、Kin Euphorics等新锐品牌也层出不穷。

近日,青岛啤酒0.0%无醇啤酒获得了世界上重要的啤酒赛事之一,有“啤酒界奥斯卡”之称的“欧洲啤酒之星”大奖。欧洲啤酒之星大赛评委会专家评价:“青岛啤酒0.0%无醇啤酒,已经无限接近于啤酒的口感了。”


青岛啤酒0.0%无醇啤酒 图片来源:青岛啤酒


据红碗社报道,新锐无醇啤酒品牌新零,产品天猫上线一个月便超过青岛、燕京、麒麟等品牌,成为无醇啤酒类目第一。复购率超过30%,三次及以上复购率也达到10%。


新零无醇啤酒 图片来源:新零无酒精天猫旗舰店


纵观全球酒饮市场,低/无酒精趋势已经覆盖了多种酒类。

2017年3月,喜力首先在荷兰推出了无酒精啤酒“喜力0.0”,随后开始全球发售,目前已经在57个国家销售。根据尼尔森数据,截止2020年10月,这款啤酒在全美无酒精酒类销量中排名第一。


全美无酒精酒类销量排名第一的喜力0.0啤酒 图片来源:喜力官网


Bid Drop成立于2016年,面世四年间获奖无数,已经连续两年获得世界啤酒大奖。与其他无酒精酒相比,Big Drop追求的不是完全无酒精,而是将酒精含量控制在0.5%。去年10月,Big Drop与英国当地的四家精酿啤酒厂合作推出了4款限量版无酒精酒,预计在接下来还会与世界各地的精酿啤酒厂继续合作,推出限量版新品。


限量版Big Drop 图片来源:Big Drop官网


烈酒作为全球酒消费的最大品类之一,其低度/无酒精化的趋势也在加速发展。以其为首的酒行业仿佛因低度/无酒精的市场需求,正在掀起新一轮的酒品“革新”。

比如Ritual Zero Proof以尽可能复制含酒精酒的原味为产品理念,让消费者在享受美酒的同时,不需要担心卡路里和酒精的副作用。目前一共三款零酒精酒单品:替代龙舌兰、替代威士忌、替代金酒。2020年初获得了Diageo的投资。


Ritual Zero Proof替代龙舌兰 图片来源:Ritual Zero Proof官网


虽然目前无酒精酒仍属于小众酒类,也有许多人质疑没有酒精的的酒是否还能叫酒,但我们也看到,一些无酒精品牌正逐渐被消费者接受,找到了更多饮用场景和刚需人群。

此外,今年10月,国内《无醇啤酒》团体标准通过审查予以公布,未来,中国无酒精酒市场将有望朝着更规范化的方向发展。


作者:Sisi

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